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2018年中国数字阅读行业商业模式分析 付费阅读模式为基石,免费阅读模式正在兴起【组图】

作者: 来源: 发布时间:2019-08-09 09:59

我国数字阅读行业目前形成了以付费阅读模式为基石,多种商业模式并驾齐驱的市场特点。然而,2018年5月米读小说的正式推出,给行业带来了新的“免费阅读+广告”的商业模式,免费阅读APP崭露头角,原本稳定的数字阅读市场格局收到一定冲击。

付费阅读模式为基石,多种商业模式并驾齐驱

我国数字阅读行业经过十几年的发展,逐渐形成了较为清晰的商业模式。目前,以千字为单位进行收费的付费阅读模式是市场上的主流模式,也是数字阅读产品最主要的收入来源。此外,行业内还有广告收入、硬件销售、图书出版发行、用户打赏、版权增值等商业模式,形成了以付费阅读模式为基石,多种商业模式并驾齐驱的市场特点。

图表1:2018年中国数字阅读行业商业模式

订阅收入占主导,版权运营将成为主要营收增长动力

从各商业模式带来的营收来看,订阅收入占主导地位,在整个数字阅读行业收入占比在80%以上。但从2012-2018年的趋势来看,订阅收入在整体营收结构中的比重呈下降趋势。与之相对,得益于国家对于版权保护的力度加大和打击网络盗版侵权的政策加强,数字阅读版权得到极大的保护,版权运营收入因此高速增长,且在整体营收结构中的比重明显提升。2018年,版权运营营收占比达到11.1%,较2017年增长了4.6个百分点,而订阅收入营收占比下降了2.3个百分点。此外,行业进一步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的进一步开发和变现,也推动了版权运营的收入增长。未来,版权运营将成为大型网络文学企业的主要营收增长动力。

图表2:2012-2020年我国数字阅读各业务营收占比情况(单位:%)

免费阅读模式推出,搅动数字阅读市场格局

2018年5月,趣头条旗下免费数字阅读产品米读小说正式面世,为数字阅读行业推出了新的商业模式:通过观看广告,用户可以进行免费阅读。同样以免费模式进入市场的还有连尚免费读书,其于2018年8月正式运营。

这种免费模式的推出,无疑对传统数字阅读商业模式提出了挑战,也搅动了本已渐趋稳定的数字阅读市场格局。从此以后,我国数字阅读市场可分为以掌阅和阅文为代表的传统“付费阅读”模式,和以连尚和米读为代表的“免费阅读+广告”模式。

图表3:数字阅读市场商业模式格局情况

免费阅读APP崭露头角,用户数量迅速增长

免费模式对用户无疑有着天然的吸引力,一经推出便快速吸引了大量的用户流量。统计数据显示,2018年下半年开始,一些免费阅读APP开始崭露头角,在移动端TOP10数字阅读APP中,免费阅读APP独立设备数占比开始逐步增大,截至2019年3月,免费阅读APP独立设备数量占比已经达到了11.7%,较2018年7月增长了11.3个百分点,增长速度之快令人咋舌。

图表4:2018年6月-2019年3月移动端TOP10数字阅读APP月独立设备数占比(单位:%)

不过,通过对免费阅读模式的用户群体进行研究发现,免费模式并未对付费模式产生冲击。年龄分布上,连尚和米读最突出的特点表现在年龄结构偏高,36岁及以上年龄用户的占比不仅远超掌阅和阅文的,更超过数字阅读市场整体的中老年结构占比。整体而言,连尚和米读的用户群体和付费阅读APP例如QQ阅读、掌阅等的用户群体重合度较低,两类产品间存在较大的用户差异。

图表5:2019年4月免费/付费阅读APP用户重合度(单位:%)

以上数据来源参考发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》。

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