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2018年中国主题公园行业发展现状分析 中国主题公园发展进入快车道【组图】

作者: 来源: 发布时间:2019-03-20 13:21

在政策促进下,中国亚美娱乐官网am8主题公园行业发展已经进入快车道,主题公园建设热潮涌现。2018年市场零售额突破400亿元,并且未来还将进一步扩大。市场上,华侨城、方特、长隆三大集团三足鼎立,共占据了近60%的市场份额。

政策促进下,中国主题公园发展进入快车道

我国主题公园行业的发展和产业政策的规划相对一致。2013年,我国逐渐开始加强主题公园行业监管,明确主题公园的范围及类型。也就是同年,迪士尼等国外品牌开始进入我国,随后2014年,万达、恒大等传统地产商开始涉足主题公园建设,行业进入升级阶段。

2018年,《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台,从丰富文化内涵、提高科技含量、壮大市场主体三方面给出了主题公园转型升级质量提升的方向。中国主题公园行业增长进入黄金时期。

图表1:2009-2018年我国关于主体公园产业相关政策

产业政策的保护和促进,进一步加快了主题公园的发展步伐,中国主题公园发展进入快车道,主题公园建设热潮涌现。不仅是国际主题公园巨头如迪士尼、环球影城、六旗、乐高等陆续进入中国,国内的华侨城、华强方特等也纷纷加速主题公园的区域布局。

图表2:2018年中国规划或在建的大型主题公园项目(单位:亿元)

市场交易额迅速增长,集中分布在华东地区

数据显示,2017年我国主题公园市场实现零售额395.5亿元,未来有望进一步增长。前瞻预计,2017-2021年间,我国主题公园行业零售额将会以17.7%的年复合增速增长,至2021年,市场规模有望达到760亿元左右。

图表3:2018年中国主题公园市场零售额情况(单位:亿元)

其中,我国大部分主题公园集中在经济较为发达且气候相对温和的东南沿海地带,也即华东地区,数量占比达到34%。其次为华南地区,现有主题公园项目22个,占比达到17%。

图表4:2018年中国主题公园分布情况(单位:%)

华侨城、方特、长隆三足鼎立,运营模式各有不同

目前,我国主要的主题公园建设商有华侨城、华强方特、长隆集团和上海迪士尼等。其中,华侨城、方特和长隆三足鼎立,分别占据市场22.2%、19.9%和16.0%的市场份额,而上海迪士尼的份额相对较小,仅为5.7%。

图表5:2018年我国主题公园运营商竞争格局(单位:%)

头部企业中,华侨城旗下产业主要分布在北京、上海等一线城市,开发模式主要为“旅游+地产”,例如锦绣中华、中国民俗文化村等;华强方特则偏好“IP+数字模拟仿真+数字影视”的建设模式,旗下主要公园为芜湖方特欢乐世界、青岛方特梦幻王国等,大本营在芜湖、沈阳、青岛等地;长隆集团擅长运营“马戏+酒店+地产”模式的主题公园例如长隆国际大马戏、长隆欢乐世界等。

图表6:国内头部主题公园企业情况

以上数据来源参考发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》。

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